【财讯】汪氏蜜蜂园涉嫌违规推广 加盟商管理粗放

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最近，《中国经营报》记者通过注册汪氏蜜蜂园官网，突然看到汪氏蜜蜂园蜂怡软胶囊的推广广告:蜂怡软胶囊对糖尿病患者的效率较高，为84.6%，比最高蜜蜂好得多。

但是，记者要求很多证据，上述蜂蜜产品的保健效果被商家夸大了，对产品赋予治疗疾病的作用，误导了客户，给同一产品的代理商们带来了经营风险。

宣布治愈率达到84.6%

在越来越大的市场诉求下，各种名义的蜂蜜产品令人眼花缭乱，掺假药，经常作假，混淆概念欺骗客户，打着治病的幌子推广等现象已经屡见不鲜。 业内人士警告说，蜂产品，特别是蜂蜜的一点产品确实良莠不齐，但所有蜂蜜成分基本稳定，即使有一定的成分变动，也很窄，没有那么明显的产品效果。

记者了解到汪氏蜂蜜产品分类繁杂，如汪氏蜂蜜、汪氏蜂胶、汪氏花粉等。 官网发布了“汪氏蜂怡软胶囊对糖尿病患者比较有效率为84.6%”的相关推广，记者咨询了北京市食品药品监督管理局的热线12331。 记者通知了有卫食钥匙字的保健食品标识后，对方查询了该产品的登记详细情况后，作为保健食品登记的“血糖调节”的保健功能是合理的。 但是，在产品广告中确定“效率比较高，达到84.6%”是不合理的，违反了国家食品药品监督管理总局的相关规定，因此建议不要购买。

与汪氏的这款产品相比，关于广告中标榜“北京糖尿病协会合作产品”，记者与北京糖尿病防治协会取得了联系，该协会主任陈先生确定已经有很多人听说过这件事，汪氏蜜蜂园几年前在北京

关于汪氏蜜蜂园对其产品进行夸张推广效果的方法，食品营销专家李志起认为，在营销层面汪氏达到“治愈率为84.6%”是营销战略，但误导了顾客，关

7月30日，记者联系汪氏蜜蜂园营销中心负责人奎明毅经理，比较曾经媒体曝光的石景山汪氏角宣布糖尿病治愈率的现象，他向记者表示，位于石景山万达的汪氏角在汪氏蜜蜂园的直营店 现在营业员违反了企业的操作规范，企业已经做出了一定的解决。 听说官网也同样有这个广告推广词的记者说官网的EC平台外包了，对企业电商的运营不太清楚，有点擦球，可能会被整顿。

植物蜂蜜的效果受到质疑

李志起还向记者透露，在蜜蜂领域，蜂产品的市场销售量大于总产量是领域公开的秘密。 从蜂农、加工厂到销售终端，都有可能造假，特别是蜂农分散、流动性大等优势决定了蜂产品的质量管理和监督管理不好。

记者在当地采访中也发现，现在市场上除了肉桂、相思树、枣花等以前传来的蜂蜜外，还有牦牛、桃花蜜、枇杷蜜、玫瑰蜜等多种，各自的产品都有不同蜂蜜效果的注释。 8月5日，记者访问石景山万达广场家乐福的汪氏蜜蜂园专柜时，专柜的中年女性导游确定专柜的产品明确记载为“调和”，此外，其他的例如益母草蜜、五倍子蜜等还有“原蜜”(指的“原蜜”) 据资料介绍，汪氏蜜蜂园在其官网上对汪氏益母草蜂蜜的效果具有活血、祛瘀、调经消水、月经不调及痛经等特有作用。 之后，记者在北京某大型超市的四季青店汪氏专柜中，汪氏野蔷薇蜜也是推荐给女性的热销品，店员主张非常适合女性，提高神经系统细胞的活力，调理内分泌，具有健美的效果。

但是，关于药用植物蜂蜜的效果，业界有争议。 中国农科院蜜蜂研究所的原研究员袁耀东说:“野蔷薇蜜确实不是从野生玫瑰上采集的，而是从多花玫瑰上采集的。 取名野蔷薇蜜只是商业行为。 ”。 他认为90%的蜂蜜、5%的玫瑰粉和5%的添加剂是市场上常见的玫瑰蜜。

百花业总经理郭利军也公开表示，粉源植物无法形成大量的蜜源。 因为蜜腺有限。 如果真正的主题语蜂蜜在后面叫桃花蜜之类的话，那一定有问题。 据他说，这种蜜不能形成商品的量，只是辅助蜜。 因为柜台上大量出现的这种蜜一定是炒菜的概念。

对益母草蜜和野玫瑰蜜的效果表示怀疑，记者向汪氏蜜蜂园作证。 8月13日，汪氏企业品牌部负责人钱潜经理对记者说，她来企业三个月了，还不太清楚。 企业每年9月接受训练。 但她向记者提供了市场部负责人徐经理的电话，徐经理说，这是企业内部经营水平的事件，不能说。 她认为推广上的过度问题可能存在于一些经销商中，但只是个别现象。

加盟门槛低管理粗放

记者说，汪氏蜜蜂园除了在营销层面反映过剩推广外，代理加盟商的管理也有很多漏洞和不完善之处。

汪山西大同一家叫俞美的代理商告诉记者，在大同加盟，一年企业品牌录用费300元，一年签一次，支付1000元的质量保证金(可退款)。 现在大同和朔州的分店由她负责。 北京天津等直辖市没有代理店，只设有事务所，总部也不会和加盟者直接对接。

选择地址，签订加盟合同提交1300元即可营业。 加入汪氏蜜蜂园的门槛看起来很低。 记者问及合同上有无积分规定双方的义务责任时，俞美表示冷漠，销售价格在规定范围内即可。 然后，关于产品的进货地点，冀美含糊地说，货源来自内蒙，但后来改为从北京进货，自己从2003年开始代理，做绝对的质量保证。

对此，汪氏阙社长说，全国目前分布在上海北京深圳等城市的直营店有82家，全国约有2450多家专利连锁店，与去年最多3000多家连锁店相比，他们结算和解决了一些不规范的加盟店 另外，企业承认加盟者业务上的管理非常不合适，有一定的疏漏，但企业继续加强对加盟者的诱惑和管理。

实际上，蜂蜜市场整体缺陷领域的规范化、商家的过剩推广引起的顾客误解等是蜜蜂领域自古以来的现实。 李志起现在中国蜂蜜领域还是粗放的经营模式，源、加工和销售环节比较原始，产业链控制不足，但将来政府需要制定更完整的制度规范，需要越来越多的资金注入，需要技术

来源：荆州新闻